L’annonce faite par l’ICANN en juin 2008 sur l’assouplissement des règles de création de nouveaux TLDs (domaines de premier niveau) va bouleverser le nommage internet. Le MailClub et son partenaire Deloitte vous accompagnent dès aujourd’hui dans l’adaptation de votre stratégie à ce nouvel environnement.

Un contrôle sans précédent de sa stratégie de nommage

La possibilité de créer son propre univers de nommage va ouvrir des possibilités innombrables. L’entreprise pourra créer les domaines de son choix, dans sa propre extension qu’elle administrera de A à Z selon la politique d’enregistrement qu’elle aura elle-même définie. Identifier ses sites internet à son propre CorpTLD permettra de limiter les risques liés au cybersquatting. Chaque pays pourra par exemple disposer de son propre domaine : france.danone, uk.microsoft,... sans que personne d’autre puisse intervenir sur son CorpTLD.

Les CorpTLDs devront suivre les normes fixées par l’ICANN qui seront publiées en 2009, et qui permettront la mise en place de règles de sécurité propres, comme par exemple la structure des DNS. Temps de résolution optimisés, gestion dynamique de la géolocalisation, DNSSec, défense contre le phishing... l’entreprise fixant elle-même ses règles, tout deviendra envisageable, sûr et flexible.

Une offre unique sur le marché, associant l'expertise d'acteurs mondialement reconnus et disposant d'une expérience exceptionnelle.

Le MailClub s'est associé au cabinet d’audit Deloitte et son cabinet d’avocats Laga, pour commercialiser l'offre de CorpTLDs la plus aboutie.

Ce lancement a été officialisé lors de la conférence organisée le 17 novembre 2008 par le MailClub sur les enseignements du sommet Icann qui s’est tenu au Caire début novembre. A cette occasion, Bart Lieben, partenaire chez Laga, Jan Corstens, partenaire chez Deloitte et Frédéric Guillemaut, Directeur Associé du MailClub ont présenté leur offre commune de CorpTLD.

Jan Corstens, Olof Rordling, Jean-François Poussard, Frédéric Guillemaut, Mathieu Weill lors de la conférence sur les nouvelles extensions

Une stratégie globale pour l’entreprise et un processus transversal

Préparer un dossier pour l’ICANN est seulement une des étapes à considérer pour une société qui veut son propre CorpTLD. L’objectif est d’analyser si un CorpTLD est vraiment stratégique pour votre marque et votre entreprise. Il faut également identifier avec vous comment votre CorpTLD peut vous aider au terme de positionnement de votre marque, de communication avec vos partenaires et clients, etc... Bien sûr, il est nécessaire de budgéter l’impact global de ce programme sur votre organisation, du point de vue technique, marketing, support opérationnel, et financier.

Des avantages multiples et une vision stratégique à long terme

Le potentiel est considérable, à la fois technique et marketing. Le prix à payer sera élevé si on le rapporte aux budgets actuels alloués aux noms de domaine, mais finalement limité au regard de l'importance des budgets communication et informatiques globaux et des projets que ces « CorpTLDs » permettront de mettre en place.

• Technique tout d'abord, avec la possibilité pour les entreprises de gérer elles mêmes la structure de leurs DNS, en l'adaptant à leur propre politique de sécurité. Les entreprises pourront travailler sur des cahiers des charges sur mesure, davantage adaptés à leurs problématiques que ceux mis en place pour les TLDs « classiques ». On peut imaginer sans peine l'importance de ces réflexions pour les banques, victimes notamment d'actes répétés de phishing.
  
  
• Le second volet des enjeux des CorpTLDs est marketing, et le potentiel pour les entreprises est transversal.

  • Communiquer sous son propre TLD permettra à l'entreprise de créer son propre univers internet. Les sites pourront s'appeler france.danone, clio.renault, numero5.chanel, etc... Il n'y aura plus aucune limite pour une entreprise disposant de son propre TLD.

  • Elle pourra créer sa propre charte de nommage, et attribuer des noms de domaine à chacune de ses filiales dispersées à travers le monde (china.microsoft), à chacun de ses magasins (paris.guerlain), de ses services ou de ses distributeurs.

  • Les règles de présence locale fixées par les registres locaux des extensions pays (ccTLDs) ne seront plus un frein au développement international des entreprises. L’entreprise Dupont, non présente au Canada et ne pouvant par conséquent prétendre à son .ca pourra y utiliser canada.dupont pour son développement commercial.

  • Il sera possible d’envisager de décliner les CorpTLDs en caractères accentués ou non européens, les fameux IDNs, tant au niveau du TLD lui-même que des domaines qui y sont rattachés (ex : .nestlé ou cinéma.tf1)

  • Les domaines dont l’entreprise a besoin ne seront par définition plus jamais pris par des tiers.

  • La lutte contre le cybersquatting sera simplifiée, les cyberquatteurs ne pouvant pas s'attaquer aux TLD.

  • Un « business model » financièrement intéressant peut être bâti autour d’un coprTLD, par exemple en créant une communauté et en proposant des noms de domaine à ses clients.

Un partenariat s’appuyant sur une expérience réelle et éprouvée

L’offre MailClub, Deloitte & Laga prévoit un plan de travail en cinq temps : 1. Etude de faisabilité 2. Préparation d’un Business Plan et du dossier pour l’ICANN 3. Implémentation du CorpTLD 4. Lancement du CorpTLD 5. Gestion du CorpTLD

Il faut prévoir un délai de quatre à cinq mois pour les étapes 1 et 2. C’est lors de l’étape 2 qu’une proposition d’opérateur technique de registre (« back end registry operator ») sera effectuée. L’Afnic, l’association en charge des .FR, pourra être sollicitée pour remplir ce rôle (lire notre interview de son directeur général à ce sujet)

La collaboration MailClub, Deloitte & Laga vous garantit une combinaison forte des différentes expertises et spécialisations en matière de noms de domaines, ICT, légale, fiscale, risque, stratégie, opérations, technique, ... et gestion des projets.

Le MailClub est un leader français dans le service aux entreprises pour l’ensemble de leurs besoins liés aux noms de domaine, il a choisi de s’appuyer sur la structure qui dans le monde a le plus d’expérience en matière de lancement de nouvelles extensions. Récemment, les experts de Deloitte et Laga ont assistés les registres du .EU, .ASIA, .MOBI, .TEL, .ME pour le lancement de leurs extensions. Deloitte & Laga ont également assisté l’ICANN dans le cadre du programme d’implémentation des nouvelles extensions (« New gTLD Program »). Autant d’atouts pour une offre CorpTLD qui rassemble les compétences des meilleurs acteurs du marché et qui va bien au delà de ce qu’un bureau d’enregistrement serait capable de proposer en agissant seul.

Le lancement d’une extension d’entreprise est trop stratégique, coûteux et impliquant pour être confié à une structure n’ayant jamais géré de tels process auparavant. Il implique un savoir faire juridique, technique et administratif que seule l’expérience permet de maitriser sans faille.

Pour être contacté par notre cellule CorpTLDs, nous vous invitons à remplir le formulaire suivant :